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36氪首发 互联网瑜伽品牌「Wake」完成 A+ 轮融资押注知识付费扩大自研课程的研发
36氪首发 互联网瑜伽品牌「Wake」完成 A+ 轮融资押注知识付费扩大自研课程的研发原标题:36氪首发 互联网瑜伽品牌「Wake」完成 A+ 轮融资,押注知识付费,扩大自研课程的研发
36氪近日获悉,互联网瑜伽品牌「Wake」于近期完成千万级人民币A+轮融资,投资方为「三七互娱」(002555),此轮融资将用于自有课程的研发、品牌建设与市场推广。此前,Wake曾获得华创资本、华映资本以及东方富海的投资。
Wake 成立于 2015 年 9 月,其线上App是一款面向瑜伽爱好者用户的内容+工具型产品,用户可根据自身需求选择相应的课程,平台也会根据用户初始登陆时所填资料做个性化推送。
迄今为止,Wake 注册用户近1000万,90%为女性用户,上线年下半年开启内容付费后,至今收入已超过1000万人民币。
熊明俊向36氪介绍,Wake 的内容付费有两种模式,第一种是按单系列课程付费,客单价在98~388元不等;第二种是年费制,总价为 998元,用户购买后可解锁平台上所有的付费内容。
除了瑜伽教学课程外,Wake 上线了冥想等其他课程,为用户展示瑜伽背后的文化与方,以便满足不同层次的用户对内容的多样性需求。
36氪曾报道,Wake 过去两年针对B端开展了瑜伽的企业培训以及线下瑜伽馆的开设。熊明俊表示,目前企业培训已不再对外推广,而对线下场馆也暂不大规模扩张开店,今年的规划是在上海和深圳开设旗舰店。
与互联网健身平台纷纷来到线下,做流量变现一致,Wake 也在探索可行的商业化路径。在推进的过程中,熊明俊发现用户虽然会去到线下瑜伽馆,但频次远没有家用场景高,Wake用户的打卡高峰期大多集中在早上6~8点和晚上8~12点。
熊明俊还提到,与健身需要陪伴和互相激励不同,瑜伽用户更需要独处环境。而且当用户从入门过渡到进阶后,冥想及相关理论知识是必备功课,这类内容并不依赖线下。通过线上完成闭环,门槛更低安博体育官方app下载,且更易获取。
基于此,熊明俊认为,瑜伽的线下业态会是线上的补充,因此 Wake 会坚持在线上做瑜伽内容的知识付费并提升用户从获取、留存到转化的比例。
采访的最后,熊明俊表示,自研内容是 Wake 的核心竞争力,随着内容的持续产出,公司的壁垒会越拉越高。当下,Wake 的课程保持着日更的节奏,并且将会从瑜伽拓展到饮食以及健身,Wake的长远愿景是成为一家围绕女性的文化健康平台。
36氪认为,瑜伽流量的线上转化率确实高于健身行业,但是考虑到平台未来的ARPU值上限,互联网瑜伽品牌终究要拥抱线下,为用户提供更高客单价的产品及服务。无论是健身平台还是瑜伽平台,线上流量与线下场景的融合依然会是未来的核心命题。
我是36氪作者张达,交流可微信联系:william_boca(烦请注明姓名+职位+来意)返回搜狐,查看更多