体育消费市场 “她经济”活力持续释放中国体育用品业联合会露营产业专业委员会日前发布的《2022年度中国露营地市场调研报告》显示，国内露营地的女性用户平均占比达56.71%，成为露营地消费的绝对主力。由上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达61.93%，已成为健身消费市场主力。

　　在2023中国体博会的健身展区，“她力量”掀起一股强劲风潮。曾在天猫“双11”期间拿下瑜伽垫单品销冠的优特瑜伽展位，展出的多款样品已被逛展的观众提前预订。据该展位工作人员刘美如介绍，优特瑜伽垫、瑜伽服以及智能跳绳、球等产品在网销渠道一直有不错的表现，瑜伽垫在2021年天猫“双11”活动期间，单品销量排名第一安博体育官方app下载，近两年也稳定排在前三。“我们的产品获得青睐靠的不是价格优势，而是在尺寸设计和材料选择上比较受消费者认可，同时在产品的颜值方面比较有竞争力。”刘美如表示，参加中国体博会，公司希望借助这一平台接触原材料工厂，在选材方面有更多选择，同时接触一些瑜伽馆经营方，拓展线下品牌推广相关业务。“居家健身热潮还在持续，虽然我们的产品市场表现不错，但是面对的竞争也非常激烈，我们希望通过线下推广渠道，准确把脉消费者需求，进而在产品设计和研发上有所体现。”

　　力量型器材通过“智能化”和“轻巧化”的改造也受到女性用户的青睐。厦门任和运动器材有限公司研发的“任和力量站”在本届体博会亮相。这款产品将传统健身房中多种大型无氧健身器械进行数字赋能，采用旋钮调控阻力，实现一机锻炼全身肌肉群，机身轻薄且整机只有22公斤的重量便于移动，因此受到不少女性健身者青睐。一位从北京来厦门看展的女士在开展第三天后去购买，被告知展品已经全部预订。

　　大件商用健身器材的个别品类，在女性消费市场方面也有突出表现。综合体博会商用健身板块部分参展企业的反馈数据发现，疫情给商用健身市场造成的影响还未完全消除，但与生产力量型健身器材的工厂相比，生产普拉提健身塑形器械的企业日子要更好过一些。普拉提这项参与群体80%以上为女性的健身项目近几年成为投资的热选品类。“疫情对我们产生了一些影响，但也只是增速放缓而已，整体上扬的趋势没有变。”一恋健康科技销售经理童振武告诉记者，近年来，普拉提馆成为热门投资项目，带动了相关器材装备的销售，也让公司的内外销占比发生变化。“之前我们几乎是纯外销型工厂，现在我们的内销占比已超过六成。今年市场恢复非常快，健身市场‘她经济’活力还在持续释放，综合第一季度的表现，我们预估今年增速将达到30%。” （转自5月29日《中国体育报》02版）